Блог

Во время Недели моды в Париже французский косметический гигант L’Oréal открыл Le Visionnaire, новый креативный центр во французской столице, который использует искусственный интеллект (ИИ) и самые современные технологии, чтобы помочь создать L’Oréal будущего.

Пятиэтажная зеркальная капсула, напоминающая перевернутую пробирку, расположена между двумя соседними зданиями 18 века. В его основе лежит огромная яйцевидная форма, в которой размещен цифровой инструмент прогнозирования на базе искусственного интеллекта, получивший название «Стена провидения».

“Это способ отслеживать тенденции и источник вдохновения”, — рассказала Decrypt руководитель проекта L’Oréal Кристина Парма о линейке сенсорных экранов. В отличие от “холодных данных” архива, объяснила она, контент динамичен и содержит новую и актуальную информацию.

“Сотрудники могут посещать ее, чтобы собирать источники, которые формируют основу для мозгового штурма и вдохновляют на стратегическое обдумывание новых продуктов и опыта розничной торговли”, — сказала она.

Парма сказал, что искусственный интеллект работает на тематических волнах, позволяя пользователям создавать своего рода доску настроения. “Мы знаем, что красота связана с модой, едой, дизайном и путешествиями, поэтому мы выбрали ряд тем, которые люди могут исправить или изменить”, — сказала она.

После выбора темы искусственный интеллект предлагает сочетание источников “на семантической и цветовой основе”, добавила она, то есть смысла и цвета.

По сути, инструмент был задуман как культурный барометр — потому что, по словам Пармы, L’Oréal всегда должна быть “в состоянии активного слушания, чтобы иметь возможность наблюдать за поведением, потребностями и мечтами наших клиентов”.

Программное обеспечение было разработано для L’Oréal американской компанией Local Projects, специализирующейся на интерактивных музеях. Идея была основана на 40-футовом сенсорном экране, разработанном фирмой для музея Кливленда в Огайо, где посетители могут организовать индивидуальную экскурсию, основанную на цветах или концепциях.

В другом месте Le Visionnaire находится обширный мультимедийный архив, состоящий из отдельных станций, оснащенных экранами, и фирменного зала, в котором представлены самые известные продукты группы. Проекции отображаются на сводчатом потолке, а стены с сенсорной активацией становятся экранами для воспроизведения видеозаписей кампании.

В таких помещениях используется технология Bluetooth, которая отправляет выбранный контент непосредственно на электронную почту сотрудника, когда его смартфон помещается на док-станцию. Система связана с виртуальным пропуском, который они используют для прохода в здание.

Ее зародышем стала система, созданная местными проектами для Купера Хьюитта, Смитсоновского музея дизайна в Нью-Йорке. Там вместо более привычного аудиотура посетители получают подключенные ручки, привязанные к номерам их билетов, с помощью которых они могут выбирать и сохранять контент для последующей загрузки.

“Нам не нужен был пассивный посетитель”, — объяснил Парма нововведение. “Мы хотели, чтобы они могли выбирать то, что им интересно”.

Siège historique de L’Oréal depuis 1938, le 14 rue Royale est un lieu chargé d’Histoire.

Ce sont aujourd’hui 4 200 mètres carrés dédiés à la recherche pour le futur de la beauté avec plus de 2 500 documents d’archives et 21 espaces situés sur 5 étages. pic.twitter.com/0kIVip1qtm

— L’Oréal Groupe en France (@lorealfrance) September 29, 2023

Звуковая архитектура Le Visionnaire была разработана Парижским институтом исследований и координации в области акустики и музыки (IRCAM) для улучшения умственных способностей. Они создали три разных трека, по-разному разработанных, чтобы держать мозг занятым архивированием, представлять продукты в действии в brands room и давать волю творческим сокам во время мозговых штурмов с помощью Visionary Wall.

Так совпало, что модный бренд Coperni, которыйпредставил Humane AI Pin на подиуме Недели моды в Париже, выбрал акустическую камеру в штаб—квартире IRCAM в качестве места проведения показа.,,,

Le Visionnaire черпает вдохновение у легендарного бывшего генерального директора L’Oréal Group Франсуа Далля, который руководил компанией на протяжении трех десятилетий. Идейный лидер своего времени, он систематизировал свои теории успешной деловой практики в книге “Авантюра L’Oréal”, опубликованной в 2001 году.

Его мантра “Хватайся за то, что начинается” лежит в основе как идеала группы L’Oréal, так и концепции Le Visionnaire в частности. Несомненно, Далле одобрил бы технологии, ориентированные на будущее.

Фото: Florence Joubert/L’Oréal

Источник: block-chain24.com